在娃哈哈推出限量版营养快线不到一周后，娃哈哈跨界玩彩妆的新闻再次成为话题。这种营养快车其实是要“整容”吗？
营养快车限量升级同步跨界彩妆首发
“早上喝一瓶，整个早上都神清气爽。”
营养快线作为娃哈哈家族的“人气花旦”，曾凭借其家喻户晓的广告语和精准的市场定位，牢牢占据国内饮料销售的龙头地位。据娃哈哈官方介绍，营养快线单品累计销售额超1200亿元，最辉煌时期一年销售额达200亿元。
谁也没想到的是，这种家喻户晓的流行饮料会和化妆联系在一起。
11月26日，娃哈哈官方微博发布短视频《不够新潮？不要用标签定义我。”在为限量版营养快车预热的同时，还发布了营养快车化妆盘同步上市的消息。
其实传统企业跨界营销事件并不新鲜，娃哈哈本身也不是第一次。今年中秋节，娃哈哈推出AD钙奶味月饼，在娃哈哈天猫旗舰店0元上架，限量1500份。据相关媒体报道，9月14日不到1分钟就售罄。
娃哈哈的跨美营销迎合了更年轻的用户。曾经，营养快线以产品号召力奠定了娃哈哈的基础。现在，随着限量包装、年轻化短视频、跨界彩妆的“多彩”升级，不得不说，娃哈哈也开始在产品和品牌的情感共鸣上下功夫了。
扁平的营养快线很完美，补了妆。
限量版营养快线的包装采用绿色和粉色两组颜色，配以亮黄色搭配。整体的设计风格是通过水墨画的手法形成的，这和以往娃哈哈产品的包装设计真的有很大的不同。结合前段时间宗馥莉被任命为品牌公关部部长的消息，我们不难想到，这种包装美学的巨变，很可能就是出自这位年轻的女总裁之手(宗馥莉也是宏声饮料集团的总裁)。
这次跨界主角的化妆盘在外观上采用了“扁平化”的营养快线造型，成为首款异形化妆盘。内容分为冷、暖两个色板。每款板材包含哑光和珠光两种，共18种颜色，足够日常使用。不敢说娃哈哈的跨界产品在彩妆界会有多好，但至少“最有营养的彩妆”是逃不掉的。试想一下，你可以一边喝营养快车“内养”，一边用娃哈哈的彩妆“外妆”。会不小心化出「完美妆容」吗？
对沉闷say no 大胆炫出色是啊，无聊，说不，大胆，聪明
据了解，这款“营养快车优妆盘”并不单独出售。而是12月1日推出的限量版营养快线的附赠品。购买一盒限量版营养快线，获赠彩妆盘礼盒。数量上依然沿用AD钙奶月饼的限量策略，但这次数量更多，共发售5000份，供网友抢购。有意思的是，娃哈哈这次没有选择在其他官方电商平台销售，而是把主战场放在了自己的微信微信官方账号上。目前，微信官方账号——娃哈哈的官方微信，已经有超过1,200 W的关注者，这或许是娃哈哈计划进一步深入人心的又一个契机。
老牌民营企业也需要年轻的心态。
不难看出，无论是之前的AD钙奶月饼，还是这次的限量版营养快线和彩妆盘，娃哈哈都在积极将品牌回归到现在年轻消费者的视野中，建立属于这一代年轻人的娃哈哈情感纽带。人们对一个品牌的好感和忠诚，除了对产品外观和品质的刚性要求，其实是在追逐品牌的理念和文化。而品牌的跨界选择，恰恰是希望通过两件不相关的事情，摩擦人们的审美和生活态度，增加品牌粘性。
有饮料行业观察人士表示，“娃哈哈走出这一步很不容易。包装几十年没换，值得肯定。我们看到了这家老牌民营企业的年轻心态。”一改以往销量以品牌取胜的娃哈哈能给我们带来哪些惊喜？让我们拭目以待。
