自8月2日起，在JD.COM超市的“爸爸节”中，JD.COM超市的“儿童商品搜索与销售排行榜”全新出炉。从排名来看，国产品牌继续发力。国内品牌如卢晓蓝蓝、石英、永久、飞鹤、红象、西施等。分别位列排行榜前三名，如儿童零食、儿童游乐车、儿童护理。国货的突破，一方面是以“90后”、“90后”为代表的父母对国产品牌越来越信任，另一方面也说明国产品牌的综合实力越来越强。
奶粉巨头重点布局儿童奶粉
报告显示，2020年中国将有1.51亿3 -11岁儿童，这一细分市场显示出强劲的市场需求。
随着新一代父母消费水平的提高，未来儿童奶粉的市场需求将持续增加，大力探索和开发儿童奶粉将逐渐成为主流趋势。
在京东的儿童奶粉排行榜中。COM今年的“爸爸节”，达能纽迪希亚旗下的爱他美、惠氏启赋、美赞臣等外资品牌，以及贺飞、伊利、君乐宝等国产品牌，都将应用延伸到了儿童奶粉市场，推出了适合3岁以上儿童的四个阶段奶粉，加快了儿童奶粉市场的布局。
“有机”“无调料”是儿童零食清单的关键词。
纵观今年JD.COM“爸爸节”四个细分品类的搜索和销量排名，不难发现，新生代父母在选择产品时更倾向于健康安全。在儿童零食清单中，所列品牌产品基本都带有“营养”、“健康”、“有机”、“无调料”等关键词。
其中，小鹿蓝深海鳕鱼肠、小皮果蔬泥、英式原味奶酪因其口感和营养而广受欢迎，成为最受父母欢迎的三大零食。
位居儿童零食排行榜首位的小鹿蓝蓝深海鳕鱼香肠，只用北极圈附近野生捕捞的阿拉斯加鳕鱼，新鲜白肉为原料，添加益生元。蛋白质含量8.9g/100g，味道鲜美，营养丰富。
其次是小皮果蔬泥，主要是“零添加”，不加水、糖、盐、浓缩果酱等配料。在榜单中，很多儿童零食以无添加糖或盐为突出优势，可见“健康”在儿童零食中的重要性，这也是家长选择儿童零食的首要考虑因素。
精细育儿推动儿童护理需求细分。
相比上一代“粗糙”的育儿方式，新一代父母更懂得细分育儿，用科学的方法细化育儿。儿童护理清单涵盖了儿童霜、儿童洗发水、儿童驱蚊剂等多种细分产品。
儿童护理清单上的第一名是红象鳄梨多效面霜。这款儿童霜以牛油果为核心成分，能够深层滋养肌肤，舒缓脆弱的肌肉。
宝宝日常饮水杯最重要的是保温性能。榜单第四名是thermoger的儿童保温杯，采用全球领先的无尾抽真空空技术，有效增加保温保冷时间。此外，其内胆外层还镀有镜面铜，可有效减少热辐射造成的热量损失，进一步提高保温性能。
在目前火热的儿童游乐车中，永久、飞鸽、贝瑞家居车品牌是销量前三。纵观前三大品牌下的儿童自行车，更多的是多功能性，比如平衡车、滑板车，适合孩子不同成长阶段的需求。除了实用性，让人放心的产品质量是产品的幸事，品牌话语权在上升。
在以往的消费报告中，年轻女性是各类消费品的宠儿。但从近几年的消费数据来看，婴幼儿的消费不容小觑，尤其是随着“二胎”和“老三”的到来，母婴市场将进一步扩大，“儿童经济”时代将逐渐到来。
根据JD.COM超市发布的“儿童产品搜索和销售排行榜”，“儿童经济”给母婴行业带来了新的机遇。国内外品牌将进一步创新迭代产品，帮助中国数亿婴儿健康成长。未来，JD.COM超市将继续携手众多优质品牌，为婴儿提供更健康、更安全的儿童用品。
作者:万里
编辑:戴琳
首席值班官:丁香音乐
