近期，抖音对电商进口“抖音小店”进行了一次全面的迭代晋级。
抖音个人主页简介下方原有的“抖音小店’二级进口现已更名为“抖音商城”，比较“小店”，“商城”听起来更正式，给人的榜首印象是售卖的货品品种更丰厚完全，质量更牢靠，也更接近于传统的货架电商。
从左至右依次为抖音商城、京东、淘宝主页
查找和分类类目是货架电商必备的进口。抖音商城将查找框被放在了顶部最显眼的方位，右侧则是一个夺目的“购物车”进口。
抖音商城页面顶部为“我的订单”、“点评”、“退款、售后”、“卡券红包”、“保藏”、“脚印”“抖音小店”等横向排布的标签，页面主体部分则是产品分类，包含精选、女装、食品饮料、配饰、母婴等超越20个类目。
排在产品分类榜首栏的“精选页”，从方式上看相似淘宝主页，设置了好物秒杀、抖in新品等版块，以及两列多以短视频、直播等方式展现的产品流。再往下拉则是各个类目对应的引荐产品，产品以图文展现为主，一起伴有少数直播间或视频展现。
顶部供给查找中心化进口和退换、点评、保藏等服务功用，中心为细分类目，底部展现引荐产品，抖音商城的主界面已与淘宝、京东不同不大，并开端建立起传统货架电商所需的根底功用。
抖音电商闭环建造加速
抖音商城的上线提高了用户的购物体会。迭代前，抖音小店的进口页面十分粗糙，除了顶部的一个查找进口，剩下页面皆是产品引荐，并不具有一个电商购物app应有的根本功用，更像是一种测验。
以退换货为例，比较传统货架电商，抖音各个类目产品的退换货份额遍及更高，但抖音此前的退换货体会并不好。
抖音商城的上线前，用户需求点开个人主页右上角的功用按钮，点击“我的订单”进入订单页面，才干进行退换货。现在，退换货功用被放在了抖音商城主页极为显眼的方位。
在产品引荐部分，除了整屏显露，怎么让更多商家取得展现时机，抖音商城也在做出调整。内容双瀑布流除了有静态产品展现，也插入了产品实时直播进口，来添加商家直播的显露频次。
现在，抖音商城没有推出针对商家的查找广告功用，但雷厉风行的商家们现已开端研讨怎么经过查找进口获取流量。现在，抖音商城的查找进口会要点引荐直播间和视频带货内容，许多商家现现已过在直播带货时加关键词，以取得查找进口排名靠前的免费流量。
视频内容被优先展现，并有专门直播进口
商家店肆仍旧较为简略，没有设置相似淘宝店肆的产品分类功用，只能依照销量、价格、时刻对产品进行排序。只要少部分品牌店肆在经过第三方服务商装饰后，会设置具体的产品分类进口和店肆主页新品介绍。
不过能够预见的是，跟着抖音商城作为电商中心化进口的功用越来越重要，推出针对商家的查找广告以及完善店肆功用仅仅早晚的事。
在本年6月底的抖音818招商大会上，抖音电商官方曾表明，界说为抖音电商专属购物商城的抖音商城，将作为中心化的多频道曝光阵地。如开设新品专区、供给榜单场景、发放优惠券等，抖音商城现已开端作为新的中心化流量池，为商家、产品供给流量进口和曝光时机。
自上一年抖音电商发动闭环后，大批服务商和品牌商涌入抖音途径跑马圈地。抖音则在招引更多商家、服务商、品牌入驻的一起，逐步完善本身的根本电商设备。
上一年3月，抖音推出巨量百应，为作者、商家、组织服务商供给归纳产品共享办理服务。6月，“抖店”app上线作为抖音卖家的官方移动版办理工具。本年4月，电商广告途径巨量千川正式上线，为商家和达人供给抖音电商一体化营销解决方案。同月，抖音还推出电商罗盘，为商家供给归纳运营确诊服务。
就在本月初，抖音正式推出自有电子面单服务。商家自本年8月1日起需运用抖音供给的电子面单进行打单发货，无法持续运用菜鸟、拼多多电子面单号段打印面单，若不运用会影响正常运营。快递站点方面，抖音给发货网点的电子面单权限也都已注册，单号以 “553” 最初。
商家注册抖音电子面单后台页面
跟着抖音商城开端建立起货架电商的模型，推出自有电子面单，商家入驻、流量服务途径逐步完善，抖音根本的电商设备，包含商家的运营设备，简直现已备齐。
成于抖音，困于抖音？
将抖音商城进口搬至个人主页，为电商供给推流之外的查找中心化进口，意味着字节进一步加强了电商事务的权重，但跟着电商事务加速增加，怎么打破抖音流量的约束，寻求更多增加，也成了接下来需求要点考虑的问题。
据36氪从多个途径了解，抖音电商本年榜首季度GMV在1000亿元左右，在618的加持下，第二个季度更是翻了一倍左右。一位快手人士告知36氪，抖音电商第二季度GMV现已追平快手电商，最近的单日宽口径GMV将近30亿元，比较618期间的24亿元创下新高。
据抖音电商官方数据，2020年1-11月，抖音电商整体GMV增加11倍。其间，抖音小店GMV增加44.9倍，新增开店商家数量增加17.3倍。《抖音618好物节数据陈述》显现，2021年参与618的商家数是上一年的2.9倍。
在字节现有的几大第二曲线事务中，教育现已被逼此路不通，游戏也没有推出过一款称得上成功的产品，电商是发展势头最好的。这很大程度上得益于它和抖音这个短视频产品调性的符合。抖音电商能够异军突起，其中心在于内容、产品、算法几者之间的有用衔接。
比抖音起步早两年的快手电商在上一年GMV达3812亿元，其成功现已证明，具有文娱休闲性质的直播带货现已能够到达必定规划。
但假如限制在短视频生态内，仅经过用户单次购买，抖音电商的天花板也清晰可见。
36氪此前曾向多位抖音商家了解，产品的销量首要来自与头部、中腰部各类主播的协作带货，以及本年开端建造的品牌自播直播间，粉丝沉积和查找等途径带来的复购现在能够忽略不计。也就是说，流量仍然是抖音电商的中心。
这也是抖音电商从上一年10月正式掐断第三方外链，决计做闭环电商开端，就低沉谋划电商独立app的原因。据36氪了解，电商独立app项目代号为“XYZ”，由抖音电商总裁康泽宇牵头建立，原多闪产品担任人徐璐冉担任产品，现任担任人魏雯雯到位后，徐璐冉转向抖音电商产品担任人杜斌报告，至于独立app，新担任人或许会做新的计划。
提高商城作为电商中心化进口的权重，意味着字节已将电商板块再往前推一步。顾客的运用习气决议了在抖音和抖音电商短期内有必要存在于同一个app里，比较急进地推出独立电商app，先将电商中心化进口方在抖音内部，探索用户在抖音内查找购物的习气，完结冷发动，是更保险的战略。
