中商情报网讯：化装品制作是指以涂改、喷洒或许其他相似办法，撒布于人体外表任何部位，以到达清洁、消除不良气味、护肤、美容和润饰意图的日用化学工业产品的制作。
依据Euromonitor的分类，化装品是指美容及个人护理品的概念，包含11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩提专属用品、男人护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其间护肤品指具有维护皮肤功用的护肤产品，护肤品商场是化装品商场中规划最大的子商场。
一、商场规划
依托于经济的快速开展，人均可支配收入继续进步，顾客的消费频次加速，消费金额加大。一起，在化装品消费浸透率不断进步、中心化装人口继续分散要素的多重影响下，化装品职业继续高速增加。依据国家统计局数据显现，2015年-2019年期间，我国限额以上化装品类零售全体坚持增加趋势，2019年限额以上化装品职业零售总额为2,992亿元，产值达124万吨。估计在2021年我国化装品零售总额和产值别离可达3392亿元和142万吨。
数据来历：国家统计局、中商工业研究院收拾
二、商场构成
护肤品是化装品中的护肤用化装品子类，首要具有清洁皮肤及弥补皮肤营养等功用，首要包含霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。依据Euromonitor的统计数据显现，2019年度，我国护肤品商场容量为2,444.15亿元，占化装品全体商场51.16%的比例。
材料来历：Euromonitor、中商工业研究院收拾
三、出售方法
受资金、人才等要素影响，曩昔化装品企业往往会集资源开展少量几种途径。但跟着电子商务的快速开展，更多的化装品企业选用线上线下并重的营销战略，以到达线上线下共同开展、优势互补、彼此交融的有利局势。
我国化装品职业零售批发出售方法图
材料来历：中商工业研究院收拾
跟着新媒体年代的鼓起，化装品企业的营销方式从曾经单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐开展为线上线下全途径的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化装品企业开端挑选在微博、微信大众号、小红书、抖音、知乎等新式媒体上凭仗KOL种草、大众号文章、直播、短视频等各类方法进行产品内容营销推行。
依据微博数据中心查询问卷显现，有73%的人挑选经过微博、美妆APP等新媒体进行化装/护肤品信息的获取，有38%的人挑选经过美妆红人、达人引荐的方式了解化装/护肤品信息，仅有33%的人挑选经过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化装品信息。国产化装品品牌植根本乡商场，可以更快速地捕捉商场偏好，并结合商场热门使用新式媒体打造口碑爆款。
数据来历：微博数据中心，中商工业研究院收拾
四、未来开展前景
1.国家工业方针的大力支撑
跟着消费习气与化装认识的遍及，化装品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支撑国内化装品企业开展的方针。如《国务院关于大力开展电子商务加速培养经济新动力的定见》、《“互联网+流转”行动计划》、《电子商务“十三五”开展规划》等，将有用推进电子商务职业完成快速开展。一起，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化装品法规准则，加强化装品查看等作业，保证化装品商场健康有序的开展。
2.可支配收入的进步，化装品消费理念逐渐成型
化装品归于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的进步可以有用促进化装品的消费。尽管我国居民对化装品的消费需求不断进步，但人均化装品消费金额依然远低于发达国家，这表明我国化装品消费商场仍具有很大潜力。跟着生活水平的进步，本身健康及肌肤护理的需求越来越遭到顾客所注重，周期性合理重复购买合适自己的化装品已成为许多顾客的日常需求，这也为化装品企业的开展供给了更多的机会。
3.零售职业及电子商务蓬勃开展促进化装品商场开展
电子商务为化装品企业供给了一条高效经济的出售途径，不只节省了很多的线下店肆运营本钱，还能供给消费数据搜集、产品需求反应、客户消费偏好剖析等全方位服务。因而，越来越多化装品企业捉住这一商场机会，逐渐强大本身电商零售事务规划。
