8月28日，第三方移动互联网大数据监测渠道Trustdata，发布了《2019年上半年我国在线酒店预定职业开展剖析陈述》。陈述显现，2019年上半年，美团酒店订单量占比初次过半，到达50.6%，即“线上订酒店，一半用户用美团”。

实际上，上一年3月，美团的单月国内酒店间夜量就现已了逾越携程、去哪儿、同程艺龙的携程系之和。而本年上半年，美团的国内酒店间夜量占比进一步提高，到达47.3%，持续逾越携程系的总和，从“脉冲式逾越”向“持续逾越”的格式进化。

8月下旬，美团发布了2019年的Q2财报，这份财报也被称为是“美团点评上市以来最好一份单季财报”。

依据这份财报，“到店、酒店及旅行”事务板块已成美团第二大用户交易额来历、第一大毛利来历，当季用户交易额同比增加20.7%至513亿元，毛利总额同比增加39.7%至47亿元。

此外财报中专门提到，美团“进一步稳固酒店预定事务的领导地位”，二季度的国内酒店消费间夜量同比增加28.9%至9400万，日均间夜单价同比稳步增加，来自高端酒店的奉献同比进一步增加。

这在“流量盈余换挡”的年代，可谓是十分优异。这也从旁边面印证了Trustdata陈述中，有关美团酒店现已占有国内酒店在线预定职业“半壁河山”的数据。

为何美团的酒店事务会完结如此的增加率，并在短短6年时刻里，做到“在线订酒店，一半用美团”？

六年磨一剑，酒店事务强势增加

美团酒店事务敞开于2013年，6年间不断增加、终究占有了酒店预定的半壁河山，可谓是有利地势、有利地势与人和皆完备的成果。

2014年，正是携程、去哪儿与艺龙三家激战的高潮，这一年也是百团大战最终收尾的年份。待到2015年10月26日携程兼并去哪儿之时，美团与群众点评业已完结兼并。

携程需求一段时刻来完结内部整合，而有着强强联合的巨大体量和足够现金储藏的美团，在酒店事务上获得充分开展的有利地势。

前美团COO干嘉伟从前共享过美团在百团大战中胜出的诀窍。其间一条，就是在350个被标为SABCD的5级城市中，会集资源与军力深耕大城市。而美团酒店的开展进程，则是挑选从携程、去哪儿的单薄之处下手，挑选“农村包围城市”的打法，凭借着美团在“下沉商场”的优势，从年青人口、低线城市动身，快速生长为医院、校园周边等住宿场景需求的满意者。

待到携程、去哪儿在2016年完结整合，发现此刻的美团酒店现已生长为“可堪一战”的对手。

避开携程最拿手的一二线城市的商务中心住宿需求，用空间换时刻，等候战略反击时刻的到来，这是美团酒店事务在6年间获得逆袭成功的要害。此是为有利地势。

打铁当需本身硬。自从美团从百团大战杀出来之后，互联网江湖就流传开来一个说法：腾讯的产品，阿里的运营，百度的技能，美团的地推。

强壮的地推才能，当然是美团酒店用空间换时刻战略，获得下沉商场成功的重要原因，但这仅仅是原因之一。

美团酒店之所以生长的这么快，本质上仍是由于其有着其他OTA们所不具备的先天优势。美团以团购发家，在事务的跋涉探究中把自己定位成了以“Food+Platform”为中心的生活服务超级App，其内部流量的转化效率高的惊人。

每个用过美团的顾客都会有如下体会：在美团上买完电影票发现还有外卖，就或许订个外卖；或许用过美团、群众点评找餐厅的人看到还有个酒店预定，或许就会订个酒店。正如美团在上市路讲演的那样：均匀每4个我国人就有一个在美团上花过钱，每个我国人一日三餐，美团生活服务的商场空间实际上还远未见顶。

此是为人和。这是传统OTA所没有的大杀器，也是美团在互联网下半场能够持续高增加的要害。

但总体上看，我国的越来越多省份的人均GDP现已打破1万美元，“下沉商场”里的新增旅行住宿用户和全国范围内旺盛的休闲游与住宿需求，使美团依然能够享受很长时刻的盈余。

未来三利好，助酒店事务扩展优势

面临这份“美团点评上市以来最好一份单季财报”，许多媒体的解读要点，都放在了“美团初次全体盈余”、“外卖事务运营赢利转正”、“新事务收入毛利转正”上面。而实际上，美团的“大到店”事务，是美团的第二大用户交易额来历、第一大毛利来历，在Q2财报之中反映出了极为重要的信息。

美团Q2财报显现，作为收入最大来历的餐饮外卖事务，其Q2收入为128亿元，同比增加44.2%；到店、酒店及旅行事务，Q2收入52亿元，同比增加42.8%。能够看出，美团前两大事务的收入的增加幅度十分挨近。一起，到店、酒店及旅行事务板块是第一大毛利来历，买利率高达88.8%。

作为“大到店”事务板块的重要品类，酒店事务相同长势迅猛。一起，无论是微观层面仍是微观层面，都为美团酒店事务的进一步开展预备了很好的条件。这其间，首要是三大有利条件。

第一大有利条件，是酒店的线上化率在快速增加。

数据显现,2013年,我国内地电影票和酒店的在线化率分别为23%和11%,而在2018年,电影票在线化率现已到达87%,商场规模挨近2013年的三倍,这也是《漂泊地球》、《哪吒》能够频频发明记载的原因。但作为比照,酒店商场规模增加相对缓慢，2018年的线上化率仅有36%，以上是纵向来比。横向来比的话，邦邻日本酒店的线上化率为59%，也远高于我国。

纵向比和横向比都阐明，酒店赛道还有着很大的增加空间留给美团这样的“超级渠道”。

第二大有利条件，是微观经济形式。

微观经济进入稳健增加阶段，这现已是社会一致。经历标明，这个阶段，商旅的增加进入平延期，一起，国民收入还在不断增加。据预测，本年我国的人均GDP将打破1万美元，休闲休假将替代传统的观光旅行和商旅，成为商场的首要需求点。

第三大有利条件，是美团酒店本身的事务延展战略。

本年4月，美团酒店于长沙发布致力于协助高星酒店探究“住+X”营销新模式的“长青方案”。依据方案，美团酒店将发挥综合性生活服务渠道优势，助力高星酒店提高店内餐饮、婚宴等非住宿产品的数字化、线上化水平。

在2019年第一季度，美团点评婚宴的意向用户同比增加超100%，其间星级酒店在所有场所中的流量占比增加了八个百分点。而不久前发布的群众点评2019“必住榜”显现，在海量网友的点评大数据中，人们更期望能够在环境优美、设备先进和服务周到的高星酒店中，享受歇息的趣味。

也就是说，在星级酒店商场，存在着一个很可观的“非住宿服务相关”相关的商场。如果说美团全体的定位是“Food+Platform”的话，那么在细分赛道的酒店范畴，也存在着一个“住+X”的商场空间，而这个商机被美团敏锐地捕捉到了。

“每秒钟有9位顾客在美团上预定酒店，每一位顾客都将在未来的某一刻进入酒店之内。他们在预定酒店时，或许被渠道上展现的甘旨套餐招引，并挑选入住后进行享受，或许他们在谈论区看到网友发布的婚礼图片以及对婚宴服务的高度点评，也会等待自己的婚礼能够在这里举办”。

美团副总裁、美团酒店总经理、美团门票休假总经理郭庆曾在发布现场提到。

明显，这是一门美团怎么赋能B端酒店业的事务，怎样协助更多的高星酒店把餐厅、婚宴场所、水疗中心、健身房，等非住宿服务“搬到线上”，从而供应更多的顾客，这个幻想空间不可谓不大。

结语

美团在财报会议中表明，全体上会持续坚持ROI为导向的出资战略，完结增加与单位经济收益之间的平衡。

现在一代的年青人有更多的可支配收入，因而酒店事务的增加中，很大一部分是高端酒店奉献的。一起，美团独具的“Food+Platform”超级渠道才能，使其能够协助高星酒店完结更好的营收体现，经过“住+X”长青方案把高星酒店的全服务，全方位的出现给顾客。这一点受到了高端酒店的欢迎。也因而推进ROI不断提高，使酒店事务成为美团赢利增加引擎的重要支柱。

而现已获得下沉商场绝对优势的美团酒店事务，跟着在高星商场和很或许产生的海外商场的拓宽，有望为美团往后的增加作出更大奉献。