除了常常查看出资报答率，还应该盯梢哪些方针来判别你的Facebook广告成效呢？
今日，咱们将为你介绍剖析和评价Facebook和Instagram广告活动作用的九种方法，快来学习一下吧~
1、评价品牌认知
当你在运行交际媒体广告系列时，经过查看这两个KPI能够衡量广告的被阅读状况：
- 触达：看到你广告的人数
- 曝光量：广告展现次数
这些方针的重要性取决于你的广告系列类型和方针。例如，针对链接点击进行了优化的广告系列不一定需求衡量品牌认知，但针对品牌认知进行了优化的广告系列则需求衡量。
曝光的触达率是需求常常查看的。假如触达人群是1,000，且你的内容取得了10,000次展现，则你的受众傍边均匀每个人看到你广告的次数约为10次。
向人们屡次展现同一则广告或许会导致广告疲惫或使你的受众厌烦，然后导致他们点击“躲藏广告”并将其符号为重复广告。你广告相关性得分下降，然后导致更高的CPC每次点击费用和CPM每千次展现费用。
简而言之，你的整个广告系列将花费更多，由于算法以为你的广告不相关，因而需求付出更多费用才干触达受众。
2、评价参加度
参加度方针与用户和你的帖子进行的互动相关，例如：
- 点赞
- 同享
- 谈论
- 点击次数
这些方针的重要性将取决于广告系列类型。例如，针对转化进行了优化的广告系列应更多地重视钱银方针，而针对人群触达进行了优化的广告系列将优先考虑这些参加度KPI。由于“喜爱”和“同享”能够添加广告发布的天然触达。
较高的参加度能够向交际广告算法标明你的内容具有吸引力，让途径有更大的理由向你的受众展现广告。交际媒体途径也期望保证用户在其网站上具有杰出的体会，低质量的广告明显无法完成这一方针。
3、监测点击经过率
交际媒体广告系列的点击经过率（CTR）是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比，比方Facebook广告的均匀CTR为0.9％。
CTR是广告质量的重要方针。点击链接的人越多，广告就越具有相关性和吸引力。此外，在为展现付费的广告系列中，高CTR一般能够节约预算。
举个比如：假定敞开一个广告系列，为每次点击付出$1，并从1000次展现中取得30次点击，则整个广告系列的总费用为$30。可是，当你为每1000次展现付出$20，并取得高达5％的点击率时，你总共能够取得50次点击。你不仅为50次点击付出了更少的费用，而且用更少的营销费用取得了更多的互动。
想要进步CTR，能够对付费的Facebook广告系列进行分组测验。Facebook广告管理东西中的此选项能够修正广告系列的不同部分（如标题，案牍或视觉作用），来确认哪个变量会取得更好的点击率。
4、盯梢来自交际媒体的引荐流量
对任何营销人员来说，盯梢网站流量都是很重要的。可是，当你在运行交际媒体广告系列时，从每个途径取得的引荐流量开端，深化进行现场剖析至关重要。
有时，交际媒体广告或帖子的点击次数与实践拜访人数不同。
假定你在Facebook上推行某个帖子，或人点击了广告中的链接，但一点击就退出了阅读器标签页。Facebook会以为这是一次点击，可是你的网站剖析不会发动，由于该页面没有加载。这些差异或许意味着广告途径显现的流量超过了实践取得的流量。
你能够经过运用剖析东西，验证从每个交际媒体途径取得的引荐流量，尤其是当你运用UTM参数时。
5、查看跳出率
当你从交际媒体途径取得了流量后，需求考虑人们点击了“拜访网站”的按钮后会发生什么。他们是否在你的网站上花了时刻，与其他页面进行了互动，或许仅仅在网站上逗留几秒后点击了退出按钮？
假如是后者，那么跳出率会很高。大部分经过交际媒体拜访网站的人仅阅读了一页就离开了。盯梢跳出率会让你更清楚应该在交际媒体上同享那些类型的内容。
假定你的博客文章《怎么创立应用程序》的跳出率是10％，而《创立应用程序集成的技能攻略》的文章跳出率是90％。跳出率的这种明显差异标明，你的方针用户或许对入门级内容更感兴趣，还没有准备好承受技能术语的轰炸。
可是，跳出率高不仅仅是交际媒体部分的问题，它也会影响整个营销团队。由于跳出率或许会对SEO发生连锁反应，查找引擎会以为逗留时刻短的网站相关性低，然后影响对查找内容的排名。
6、监测转化率
问询任何交际媒体营销人员，他们最重要的方针是什么，“转化率”肯定是最常见的答案。
转化率是网站拜访者转化为付费客户的百分比。不管你推出哪种广告系列，方针都是取得更多转化，然后取得久远的报答。
你能够运用广告途径或网站剖析东西来盯梢付费交际媒体广告系列的转化率。据研讨，Facebook的均匀转化率约为4.7％，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等其他途径。
哪些交际媒体广告案牍和视觉作用能发生更高的转化率相同值得进行分组测验。你或许会发现，例如“now”一词会发生一种紧迫感，然后促进转化。但只要测验过才知道。
7、核算每次转化费用
盯梢每次转化的费用能协助你判别继续是否能够继续在交际途径上投进广告或发生出资报答。
经过将花费总额除以总转化次数能够核算每次转化费用。假如花费$100取得了5个新客户，则每次转化费用为$20。
为了进一步剖析，能够核算每个用户的均匀收入（ARPU）。假如你的客户一生中能带来$500的收入，那么$20的预购本钱就不算什么。可是，假如你用$20的每次转化费用取得终身花费为$5的客户，那么投进这些广告毫无意义。
8、剖析辅佐转化
有些营销方法是出了名的难以追寻，交际媒体便是其间之一。尽管它并不总是带来直接转化，但它很大程度上协助从其他途径进行转化。举个比如，或人或许点击广告进入了你的网站，然后又离开了；但他后续做了更多研讨，最终转化了。
交际媒体营销人员常常会困惑于广告途径及其剖析帐户中的转化陈述的差异。这一般是由于交际媒体途径运用“榜首归因”，当拜访者首要从交际媒体抵达网站时，转化归功于广告。
可是，假如拜访者首要点击了广告，但购买时他们经过天然查找返回了网站。这种状况下，你能够凭借一些剖析东西，如Google Analytics来剖析。运用其间的“辅佐转化”陈述能够找到交际媒体辅佐转化的实例，找到客户的购物途径，一起剖分出哪些途径关于辅佐转化的作用更好。
9、确认出资报答率
交际广告系列的出资报答率（ROI）将告知你，花的钱有没有赚回来。假如你在广告上花费了$100，并经过广告系列发生了$250的销售额，则出资报答率将为150％。（也能够称为广告开销报答率或ROAS）
大多数交际广告途径都有一栏，显现你的广告系列在整个过程中的ROI。假如出资报答率是正数，阐明在该途径上投进广告是有报答的。可是，假如出资报答率是负数，那便是在糟蹋资金，或许需求进行以下调整：
- 修正广告自身，如视觉作用和案牍
- 更改方针受众
- 切换广告系列的方针
进行这些更改时，请记住封闭出资报答率欠安的广告系列，避免在上面糟蹋更多的资金。
